Aufbauen, verantworten und betreiben.
kayjays.de ist die Website einer Münchner Tanzschule, die ich seit Januar 2025 aufgebaut habe und betreibe: Informationsarchitektur, Inhalte, technisches Setup, Publishing und laufende Suchmaschinenarbeit, dazu ein Relaunch 2026 und ein eigenes Plugin. Drei Kapitel — gebaut, gemessen, anhand der Messungen neu gebaut.
Es gibt keine Baseline vor dem Launch.
Der Vergleich hier ist ein Jahresvergleich über denselben Zeitraum, auf einer Website, die vorher nicht in messbarer Form existierte. Es ist keine Aussage über den Effekt eines Umbaus.
kayjays.de war die erste Website, die ich gebaut habe. Das Tracking entstand beim Lernen des Aufbaus, deshalb gibt es keine Baseline für 2024 — und genau daher kommt die Formel aufbauen, verantworten, betreiben.
Acht Kursarten, ein System.
Die organischen Sitzungen stiegen im Jahresvergleich um 169 %, der organische Anteil an allen Sitzungen von 47,6 % auf 56,6 %. Das Engagement im organischen Traffic lag stabil bei 70,5 %.
Die Search Console verzeichnete im selben Zeitraum 2.833 Klicks. Das Wachstum kam aus der Kursarchitektur und aus Beiträgen, die auf Stil- und Zielgruppenbegriffe rankten — eine Aufteilung, die sich als entscheidend erwies.
GA4 · Jahresvergleich gleicher Zeitraum · GSC-Klicks
Acht Kursarten wurden als ein System modelliert, nicht als acht Seitenvorlagen. Intent, Zielgruppe, Termin, Standort und Lehrkraft sind eigene Elemente, sodass eine Kursseite daraus zusammengesetzt wird, statt neu geschrieben zu werden.
Diese Entscheidung machte den Relaunch 2026 zu einer Neuzusammensetzung statt zu einem Neuschreiben.
Deutsch ist die Sprache der Nachfrage. Stilnamen bleiben in ihrer ursprünglichen Form, wo Suchende sie so verwenden; Zielgruppen- und Ortsbegriffe sind durchgehend deutsch — die Benennung folgt der Suchanfrage, nicht der Vorliebe der Marke.
Google Search Console · durchschnittliche Position
Der Traffic lag auf Beiträgen, nicht auf der Architektur.
Der Search-Console-Export zeigte: die größten organischen Assets der Seite waren eine Handvoll URLs — und nicht die Seiten, um die das System gebaut war.
Google Search Console · Seiten-Export
Beiträge in Kursseiten zusammenführen
Beitragsinhalte gehen in die Kursseite auf, die sie stützen — so sind rankende Seite und Conversion-Seite dieselbe URL.
Stil × Zielgruppe als Hub und Unterseiten
Jeder Stil-Hub trägt seine Zielgruppenseiten unter sich, statt mit ihnen zu konkurrieren.
Conversion-Begriffe statt nationaler Head-Terms
Begriffe wie kindergeburtstag münchen und das Local Pack statt nationaler Stil-Head-Terms, die Klicks außerhalb des Markts bringen.
Preisfrage zuerst
Alle 15 Kursseiten beginnen ihre FAQ mit der Preisfrage, weil genau das gefragt wird.
Die Redirect-Map entstand aus dem Search-Console-Seiten-Export über 16 Monate und 166 URLs — nicht aus der Sitemap oder einem Crawl, die beide unvollständig waren.
Veröffentlichte Beiträge wurden auf Entwurf gesetzt, damit die 301er bei der Umstellung saubergreifen.
Eine Angabe, zweimal geschrieben, veraltet einmal.
Kurszeiten, Lehrkräfte und Altersangaben standen von Hand im Text auf Lehrkräfte- und Kursseiten und wurden zusätzlich vom Stundenplan ausgegeben. Ein Dienstagskurs verschob sich auf 18:30, während die Seite weiter 17:50 nannte. Eine Faktenprüfung über 50 Seiten fand außerdem erfundene Angaben auf Seiten, die vor der Faktenerhebung geschrieben wurden — darunter Telefonzeiten, die niemand bestätigt hatte.
Angaben zu Lehrkräften und Terminen liegen ausschließlich im Plugin-Backend.
Keine Zeit, keine Lehrkraft und kein Preis wird auf einer Seite von Hand geschrieben.
Preise werden per Shortcode aus einem einzigen Preisdatensatz ausgegeben.
Einmal im Plugin-Backend eingetragen. Nichts dahinter wird von Hand getippt.
Strukturierte Daten entstehen aus den Anzeigedatensätzen, das Markup kann also nicht von der Seite abweichen.
Gebaut, auf Staging, geht mit dem Relaunch live. Bis dahin wird es hier nicht als live bezeichnet.
Case Study Studio Classes & Schedule (in Vorbereitung)Lasttest, Sicherheitsaudit, CI und die Liste des bewusst nicht Gebauten sind dort dokumentiert.
Was betreiben bedeutet
52 Prüfpunkte vor Veröffentlichung, über 49 Seiten auf null abgearbeitet, vor der Umstellung. Offene Fragen wurden in einem Dokument für die Inhaberin gesammelt statt einzeln geschickt.
Im Audit gefundene und geschlossene rechtliche Lücken: kein Impressum auf der Live-Seite, Cookie-Tool installiert aber nie konfiguriert, Datenschutztext mit Verweis nur auf das BDSG.
Festlegungen zu Speicherdauer und Einwilligung, getroffen bevor Anmeldungen live gehen: Drop-in-Anmeldungen werden 30 Tage nach dem Kurs gelöscht, die Fotoeinwilligung wurde in ein separates Opt-in verlegt.
Im Relaunch adressiert, und noch offen.
Die Zahlen stammen aus GA4 und der Google Search Console für kayjays.de, über vergleichbare Zeiträume, wobei jeder Zeitraum neben der Zahl genannt wird, die er belegt.
Die Relaunch-Baseline wurde vor der Umstellung im SEO-Baseline-Workbook erfasst: GSC-Seitenmetriken, Daten auf URL-Ebene, Schema und Rich Results, ein Evidenz-Log und eine Prompt-Baseline für AI Search. Auswertungen folgen nach +6 und +12 Wochen. Was noch nicht gemessen ist, ist auf dieser Seite als Ausstehend markiert.
Prüfschritt — vor erneuter Veröffentlichung einer KPI bestätigen, dass auf live kein doppeltes GA4-Tag läuft: MonsterInsights und Site Kit sind beide aktiv. Zahlen zu Schlüsselereignissen werden nicht genannt; die Definition hat sich mitten im Zeitraum geändert.